“什么样的电影会爆？”
这是这个暑期档，频繁被提及的一句话。
毕竟。
最近大爆的这两部电影，事前，没人能想到——
《孤注一掷》，截至目前28亿，预计总票房38亿，大概率是暑期档票房冠军。
《消失的她》，目前35亿，基本上已经到达了峰值，坐稳了亚军宝座。
但为什么是这两部？
Sir觉得，答案就在于，同样是频繁被提及的一句话：
“电影越来越短视频化了。”
它们戳中了社会的痛点，打击了邪恶，伸张了正义，让人们“出了一口恶气”。
就连走出电影院，都感觉非常“爽”。
但大家还是会觉得，和以前电影的那种爽，不同了。
区别在哪？
为什么很多人又会总结为“短视频化”？
在Sir看来。
并不是电影变得更短视频了。
只是今天大众的爽点变了。
短视频和电影，都只不过是迎合了同一种需求。
只不过短视频一马当先，电影也开始后知后觉了。
01
爽的冲刺
还是从一个删减片段说起。
Sir是在《孤注一掷》的短视频里，才发现，安娜原来是有家人的：
她有一个病重但沉迷赌博的母亲。
这是导致她决心踏进赌场，成为荷官的重要原因。
作为安娜这个人物，本该是充满矛盾的——自己痛恨赌博，但却又逼不得已进入这个行业赚钱。
但是。
删除了安娜的家庭线之后，她的动机就变得异常简单，她变成了一个只是为了赚钱而走向不归路的落魄模特。
这对角色的影响极大。
那么，为什么会删掉这段？
除了片长原因，Sir觉得，更重要的是，对于这部影片来说，人物是否丰满，是否复杂，其实不重要。
重要的是。
是否有助于立竿见影地挑动起你的情绪。
在这个基础上。
让一个角色变得丰满与复杂，会让你在观影过程中思考太多，而这，有可能是发挥“情绪价值”的一种“阻力”。
是的。
对于“短视频化”电影来说，最重要的一个词，就是：情绪价值。
我们看短视频往往是要获取情绪价值的。
几分钟的时间，或喜或悲，或愤怒或沮丧，总是要有一定的情绪价值才会促使我们去点赞，去转发，这是它的特性决定的：因为它面对的直接是C端观众，更因为，“留住观众的目光”和“促使观众转发”是短视频能不能经受市场检验的重要标准。
所以，短视频的创作要讲的不是“艺术性”。
而是当下性和情绪性。
换言之。
就是，能不能吸睛，能不能让人“爽”。
而“短视频化”的电影呢？
虽然电影的创作周期要比短视频长不少，但精明的电影人们也能“去芜存菁”，抓住当下和情绪两大法宝。
拍出“爽片”。
细究下来，这些电影往往都有下面这几个特点：
容易上手，在几分钟内，就能快速获得基本信息，并抓住观众眼球。
切中当下，它们紧跟着时事热点。
碎片化明显，就算你期间玩一会手机，也可以很快接上剧情发展。
脸谱化角色，有着容易激起强烈情绪的角色，好、坏、善、恶都很明显。
以及，见缝插针加入金句，升华电影价值观。
就拿暑期档两部头部电影来说。
《消失的她》。
讲述了一个女子在异国他乡被害，于是girls help girls，众人抽丝剥茧，追查真凶的故事。
但它主要内核是在谈论的是女性主义么？
不。
是渣男的恶。
《孤注一掷》。
讲述了一个被骗入异国，结果进入诈骗集团，最终苦苦对抗，逃出生天的故事。
但它是在谈论人性在赌博中，所展现矛盾、痛苦么？
不。
是诈骗的恶。
电影其实都在满足观众的第一需求——
找到一种恶，然后狠狠鞭挞。
而表现手法上，通常也是直给+一定程度夸张。
《消失的她》里。
文咏珊有一段戏是要用酒瓶敲自己头，并有鲜血滴下来，开始第一遍的血，很接近真血。
但，导演示意道具组，特地让血变得更浓稠。
要的是冲击力。
创作最关心的，是情绪。
而这情绪，是激发出人们内心的“恐惧”。
大众需要坏人。
那么电影，就制造出坏人出来供大家发泄，他可以是渣男，也可以是骗子。
最主要的。
他们才是我们过得越来越憋屈的“元凶”。
这也是为什么，《消失的她》之后“分手短信”那么流行，《孤注一掷》之后连小朋友都知道缅北可怕的原因之一。
这时候电影已经不需要展现更复杂多维的信息。
只要找到精准的爆破点，就能掀起一波浪潮。
02
看电影还是“奔现”
那么问题来了，这一切是怎么产生的？
似乎不久以前。
短视频还只是电影宣传的一个平台（例如《前任3》），如今，反而主导了电影的票房表现？
不得不提一个被忽略了好久的词：网大。
曾几何时，短视频与网大，就是一对相辅相成的好兄弟。
比如说林正英。
一直以来，他都是某音上的华人明星“顶流”，其道士形象，热度总是居高不下。
也正是如此。
发现“短视频”与“网大”观众重合率高的创作者们便不断地打造出“伪林正英”的电影，这里面有形形色色的“六叔”，有各种各样的“驱魔”，甚至于还让钱小豪再度风光了一把。
结果呢。
他们的确成功了。
可以这么说，“短视频”和“网大”，曾经在互相验证中，找到了彼此的流量密码，而后，这种“密码”不断延伸，不再局限于某个形象，它可以包括某些话题，某些情绪，某些事件，总之就是，很多网大和短视频的趋同性越来越强，爆款的联系性也越来越紧密。
而现在。
这种联系，终于轮到了院线片。
一个现象。
就像早期的网大，现在的院线电影宣传，极度依赖短视频平台。
相比于传统宣传中更注重卡司、口碑，在短视频宣传的平台上，他们更在乎的，则是话题。
举例来说。
《孤注一掷》的短视频发布现场拍摄的视频，不仔细看还以为是缅甸诈骗集团现场一般。
话题直接引爆。
这比常规的预告片宣传有效多了。
更让人吃惊的则是《我经过风暴》。
还在点映期间。
宣发团队就直接将电影的结局放了出来。
因为他们知道，一个女人反杀家暴丈夫的噱头，是足够引起转发的。
再看看《我经过风暴》制作的留言合辑——
眼熟么。
#多一个人看这个，少一个人受伤害。
#治疗恋爱脑。
嗯……Sir不想说“模仿”，只是如今的宣传与电影本身，的确越来越远了。
这样的传播方式就导致了。
受众最初是因为事件或话题而被吸引。
上电影院看电影，成了打卡和“奔现”。
这当然能为电影吸纳“出圈用户”。
问题是。
当一部电影完全按照“爽片”的模式，从制作到宣发都强烈依赖短视频平台。
是否意味着传统中的“正经电影”，正在式微？
03
谈论电影，是不是太怀旧了？
在豆瓣短评里，Sir看到了一个这样的留言：
“怪《我不是药神》开了烂头，靠抓几条热点，骗钱。”
网友的意思是，《我不是药神》这样的现实题材爆火让许多人似乎抓到了“流量密码”，开了个坏头。
但，要Sir说。
还真的怪不了《药神》，毕竟，在《药神》里，每一个人都是鲜活的形象。
比如，程勇。
剧本设计了印度格列宁的三次药价变化——
开始，他缺钱，所以，定价是5000一瓶，赚得盆满钵满；
一年后，假药贩子跑路，病友因无药可吃而自杀，他又走上卖药之路，开价500一瓶，平本；